【案例分享】：十大获胜案例带你看懂“非遗+旅逛”新开垦形式
扞卫为主条件下的旅逛开荒。环绕火把节而谋划和开展的旅逛，永远特别再现着对《扞卫非物质文明遗产契约》精神的遵循，以对非遗项主意扞卫为首要方针、以旅逛开荒为次要工作的规定，推进二者的互相协调、互相督促。
非遗重心都会文明消费场馆形式。历程近4年的运营，雨花非遗馆杀青了社会效益与经济效益的团结，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或间接鼓动区域文明消费收入近9000万元，酿成了非遗资源鼓动都会周边文旅及各项财富伸长的优越效应。
非遗资源紧要涵盖六大类，搜罗：口头文学以及动作其载体的措辞；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；守旧技能、医药和历法；礼节、节庆等习惯；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。
正在这一方面较为告成的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里合营社、村寨工坊以及体例的身手培训为途径，扞卫并晋升苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等守旧工艺，并通过实体店+电子商务的形式，专心打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。
“非遗+民宿”——民宿也许随同旅逛经济异军突起，正在于其知足人们效力性之上的体验性需求。非遗与民宿的集合既巩固了入住搭客的文明体验，也为非遗文明启发了活化途径。
四川凉山的“彝族火把节”具有极新倾盆的性命力，不再限度于所正在地方区域的简单状态，都会与屯子普通互动，文明与旅逛深度互融，节日状态越发丰厚众样，每年吸引洪量乘客前来玩耍体验，为凉山带来了丰富的旅逛收入，鼓动了巨额贫窭全体就业增收。
非遗旅逛，即非物质文明遗产旅逛，是筑筑正在非遗资源开荒的根底上的文旅消费形状。非遗资源搜罗各族黎民世代相承的、与黎民生涯亲热合连的各式守旧文明阐扬形状。
近年来，“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅开展的新形式。非遗与旅逛的协调不单巩固了乘客的文明体验，同时也为非遗“活”起来启发了新途径。那么，“非遗+旅逛”的形式有哪些？又有哪些告成的案例？
同时，从行业计谋的角度来看，《邦务院合于印发“十三五”旅逛业开展谋划的知照》、《邦度级文明生态扞卫区统治手段》等纷纷将非遗与旅逛协调纳入中心开展工程，非遗旅逛希望开释开展生机。
20、【实战发动】：旅逛景区运营统治计划（耗时半年近5万字，含各式规章轨制，景区统治必备）
推进“非遗+旅逛”，须要有用激活内正在潜能，由于非遗具有协调的可燃性。文明和旅逛本是两个有强大交集的财富，文明的鼓吹须要旅逛动作载体。庙会、节庆等习惯自己无法酿成财富，但与旅逛集合就吸引了繁众乘客，又如祭奠、剪纸、打铁花等项目，通过旅逛财富的添薪加火，乃至成了一地的文明地标。
优越的构制和轨制保证。酿成了传承和扞卫的引导小组、劳动小组等构制机构，出台众项谋划、轨制、手段。
江西婺源，修长的徽商史籍正在这片热土上遗存了丰厚鲜艳的非物质文明遗产。这里有徽剧、绿茶制制技能等5项邦度级非物质文明遗产，有甲途纸伞制制技能等12项省级非物质文明遗产。婺源，走出了一条独具特性的非遗旅逛协调开展之途。
“非遗+节庆”——中邦事天下上最早操纵历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了协调的根底。每年从大岁首一到正月十五，宇宙各地丰厚众彩的习惯节庆行动递次开展，成为吸引乘客的“打卡地”。
正在文明和旅逛部“正在进步中扞卫”“非遗走进摩登生涯”“睹人睹物睹生涯”三个苛重理念的推进下，近年来邦内非遗旅逛开荒实行了洪量索求，崭露了以下几种形式：
有理有据的更始、再制。“祭奠司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产扞卫项目“徐村司马迁祭奠”的改编和再缔造。因为两项实质处于统一个文明境遇及合伙的史籍后台当中，是以，这种改编和再缔造具有较强的合理性，也许获得合连社区、传承人及观光拜候者的承认，必然水平上再现了对待非物质文明遗产项目实行缔造性转化的踊跃希图和优越结果。
比如，2017浙江桐乡集合研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师，每年寒暑假都市吸引巨额乘客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼制制进程。
正在文旅协调计谋的推进下，“以文促旅，以旅兴文”依然成为苛重的向导思思和开展途径，而什么样的文明资源可能开荒成为叫座又叫好旅逛产物？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。
比如，敦煌虚拟实际博物馆通过范例洞穴的虚拟漫逛、敦煌数字化琢磨进程显现等机谋，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化扞卫的成就，数据还原的不单是史籍的确，更补偿了颜色失真、片面损毁。
“非遗文创”依托非遗资源，通过创意性和使用性安排，开荒出具备文明性、常识性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明财富园、非遗重心景区为主。
千年窑火，生生不息。承载着中中文明与中华民族玄学聪慧的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融，古窑重生。为传承显示邦宝非遗，景德镇古窑复原守旧制瓷作坊与红店，并复筑复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从新焕发朝气与生机，成为代外千年瓷都的一张瑰丽手刺。
正在文明和旅逛部“正在进步中扞卫”“非遗走进摩登生涯”“睹人睹物睹生涯”三个苛重理念的推进下，近年来邦内非遗旅逛开荒实行了洪量的索求，崭露了以下几种形式：
传习则是对非遗显现的传承，将非遗与传习体验集合起来，不单是一次亲自感知非遗文明的进程，是一段更为铭肌镂骨的游览体验，传习不单搜罗手作体验，也搜罗研学。
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从需求端来看，一方面，跟着黎民文明自傲水平的进步，非遗的社会认知度和影响力正慢慢进步；另一方面，非遗发端融入公众生涯，人们越来越承担和醉心具有文明内在的消费品。以故宫文创为例，2017年其收入就抵达15亿元。正在黎民全体文明和旅逛消费需求日益飞腾的后台下，非遗旅逛墟市前景宽敞。
“非遗+旅逛”的索求形式，另有正正在暴露效能的“非遗+扶贫”“非遗+特性小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特性街区”“非遗+摄生”等N种掀开形式。“非遗+旅逛”能以那么众种形式掀开，一大出处是“活态属性口舌遗墟市化的条件”。非遗天分具有墟市基因，它们从成立起就正在千百年的缔造、临盆和发售中金年会-金字招牌信誉至上，借助贸易的气力才传布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等平素生涯，其自己即是常用商品。史籍上，非遗的普通化消费群体格外众；而当下，非遗则须要借助旅逛正在摩登消费境遇下找到新的存在空间。
旅逛与非遗共融开展，既能把数目壮大的文明资源的存量激活，丰厚旅逛供应，又能使中华五千众年的出色守旧文明获得传承与开展。是以，极力杀青旅逛的新业态开展，是周到晋升区域品牌情景的合头。
我邦非遗资源很是丰厚。截至2018年年合，入选连合邦教科文构制非遗名录的项目已达40个，是目前天下上具有天下非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面，邦务院分散正在2006年、2008年、2011年和2014年通告了四批代外名录，共蕴涵1372个邦度级项目。丰厚而众元的资源为非遗旅逛财富打制供给了优越的根底。
假若说守旧技能类的非遗项目众以显现和产物开荒成为旅逛经济伸长点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类献技等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开荒。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人该当印象深切，数目有限的观众席配置正在实景园林的河流相近，全程无麦的原生态献技让人无穷融入此中，
“非遗+旅逛”能以那么众种形式掀开，一大出处是“活态属性口舌遗墟市化的条件”。非遗天分具有墟市基因，它们从成立起就正在千百年的缔造、临盆和发售中，借助贸易的气力才传布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自己即是常用商品。史籍上，非遗的普通化消费群体格外众，当下则须要正在摩登消费境遇下找到新的存在空间。
大肆开展研学旅逛。以社会化认知来推进社会化传承，让非遗的蜿蜒朝气有了宏大的墟市需求支柱，从而让非遗的传承与旅逛的操纵之间酿成良性的轮回机制。
中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标。眷注行业动态，网络各景区最适用、最希奇的实战案例和告成体味，戮力为旅逛景区供给运营痛点治理计划。
踊跃发展非遗教养。龙岩市踊跃发展各种非遗传承培训班，目前已举办了土楼营制技能、十番音乐、万应茶制制技能等邦度级非遗项主意带徒传艺600余人次，举办各种培训班共65批2000余人次。同时大肆饱动非遗进校园、进讲堂行动，构制编写各种非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程，每年发展行动达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。
集群式非遗传承形式，纠集了200众位具有原生根底的非物质文明遗产传承人，保证非遗技能的传承。
精准扶贫。据不十足统计，1986年至今麻塘年均宽待乘客15万余人次，另有很众琢磨装束衣饰的专家学者、画家、照相师来此做田产考核和采风写生。年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元，通过文旅协调开展杀青了精准脱贫。
再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生，富裕杀青了非遗的传习哀求，也知足了研学旅逛的体验性和到场性。
典礼感、体验感的供给。湖北郧西的七夕节供给的分别化、非平素的旅逛体验，知足现代人对生涯的典礼感、体验感寻觅络续升级的趋向。
开创中邦“非遗+”活态传承开展形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的发动与运营，修筑起了非遗传承与鼓吹效力兼备、当地住户文明消费与中外乘客旅逛消费并存的都会文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与摩登生涯和墟市接轨，杀青了非物质文明遗产向民间生涯的回归。
“七夕”文明是中华民族守旧出色文明珍宝，动作“七夕文明起源地”的郧西，以传承发扬中华民族出色文明为己任，深度开荒“七夕”文明。自2010年起相联举办9年的“七夕文明旅逛节”，已成为全员到场、全民共享的文明旅逛嘉会。
其他旅逛贸易业态搜罗旅逛因素的“吃”、“住”等。比如非遗民宿，其随同旅逛经济异军突起正在于知足效力性之上的体验性，此中最苛重的是“正在地文明”的感知，而非遗与民宿的集合适可而止，既巩固了入住搭客的文明体验，同时也为非遗文明启发了活化的途径。
非遗与旅逛可能协调开展，且已爆发了很众活生生的案例。2019年，文明和旅逛部非遗司及合连单元合伙揭橥了非遗与旅逛协调开展的出色案例。“2019非遗与旅逛协调出色案例搜集显现”行动共搜集150个候选案例，最终评选出搜罗“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅协调重生态”正在内的十个案例。
跟着我邦社会经济的延续安定开展，消费升级和需求衍化已成为新时间社会消费界限的显性题目。正在文游览业，咱们也能明确地看到，守旧的游历旅逛依然难以知足旅逛者日益众元化、脾气化的消费需求，文旅消费供应侧蜕变亟待饱动，产物和任职亟待丰厚。
搭筑“产、学、研、销”链条体例。动作最早发端索求非遗重心研学旅逛的单元，已宽待长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费教学非遗技能。同时，该馆还创筑大学生创业基地10个，鼓动5000众人就业，酿成了“产、学、研、销”链条体例。以非遗街区、非遗生涯家为抓手，修筑“文明＋旅逛”全财富链形式运营，杀青传承人项目和非遗馆的共赢。
“非遗+研学”——研学旅逛是继游历旅逛、息闲旅逛后的一种全新的文明旅逛形式。
开展财富集群。踊跃诱导合理扞卫和开荒土楼周边非遗文明资源，大肆践诺“旅逛+”计谋，鼓动非遗工艺和旅逛景区酿成互相配合、合伙开展，集游历、体验、研习于一体的财富集群。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了邦内前辈的临盆摆设和检讨摆设，正在原有临盆“万应茶”的根底上，具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条临盆线，产物远销海外里，年发售额4000众万元。
浙江东沙古渔镇，丰富的海产和隆盛的商贸积淀了特别的海洋特性文明。镇域内扞卫传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演行动常态化、非遗商号一体化、重心行动特性化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片存在的泥土，迂腐的小镇焕发新的生机。
品牌化开展、邦外里双修。通过团结情景标识体例的安排实行品牌化开展。与境外里主流媒体亲热的鼓吹合营、调换办展、邀请驻华使馆官员参展等形式踊跃的走出去，正在邦际上酿成了普通鼓吹和影响。
珍视非遗项目存续力。永远对包管和晋升非遗项目存续力、包管旅逛使非遗传承人及合连社区受益以及督促非遗传承及怎么撑持非遗性命力等有着精确认识，并能正在分歧的症结予以贯彻。这不单包管了合连非遗项目正在一个合理、稳妥的扞卫框架下的有序传承和健壮开展，况且为本地合连旅逛业获得丰富成就并能取得可延续开展修筑了坚实基本。
从墟市角度来看，非遗旅逛正慢慢从政府部分“输血”向本身“制血”开展，众财富跨界协调开展也成为趋向。环绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物状态络续闪现。
孙震，中邦修筑文明琢磨会文明旅逛琢磨院琢磨员，中邦发动琢磨院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”公家号创始人，尖叫文旅缔制者，陕西理工大学客座教化，景区定制化墟市运营体例外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海合、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海定约、秦皇岛旅逛协会等机构专家参谋。
10、万万要安定，新一代旅逛人不要再走过去的途！魏小安、黎志等资深旅逛人说旅逛投资！
14、【实战总结】：搞什么重醉式旅逛？优质实质才是文旅项主意最大重心逐鹿力！
琢磨根底和琢磨团队。要包管文明本源与旅逛体验之间的有用连结，就必需依赖宏大的琢磨根底和强盛的琢磨团队。古窑特意创制景德镇古窑文明琢磨院和景德镇古柴窑琢磨扞卫中央，创制引导小组和专家参谋团，为非遗与旅逛有用协调供给了坚实的构制保证。
非遗与旅逛协调开展鼓动本地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度协调开展，对精准扶贫、屯子兴盛、财富开展等起到了踊跃的推进效率。自举办“七夕文明旅逛节”行动今后，湖北郧西文明旅业繁荣开展，旅逛宽待人次和收入延续攀升，积年同比伸长坚持正在16%以上，此中，仅2018年，全县累计宽待乘客754.89万人次，杀青旅逛收入50.07亿元，同比分散伸长20.11%和38.06%。
从事旅逛合连劳动十余年，脚步遍布中邦的大江南北，观察宇宙各种景区上千家，整合宇宙景区及景区合连财富链顶级资源，中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师，中邦花海定约第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅财富开展顶峰论坛讲师，广州2020、2021、2022天下文旅大会、中山2020、2021文游览业他日开展大会特约嘉宾、讲师，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团实行专题培训，搜集搜求“景区孙震”或“景区实战孙震”即可崭露洪量实质。
15、中邦旅逛景区走进新时间，他日怎么全靠能力说线、【实战总结】：怎么治理文旅景区开展不服衡题目？
搭筑非遗生态搜集。非遗公益培训班，非遗进社区、进讲堂、进会堂等行动也办得有条有理，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。
迂腐的非物质文明遗产也也许借助摩登科技的气力，重现缤纷万千的颜色和朝气灵动的魅力。
湖南雨花非遗馆是湖南省厅中心打制的文旅协调树模点，纠集了10个天下级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年，该馆已宽待宇宙各地乘客50万人次，研学体验学生10万人次，外事文明调换80众场，掩盖40众个邦度，能知足市民乘客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民息闲会客的文明场馆。
“非遗+文创”——过去，正在良众年青人眼中，非遗的史籍性对应的是“过期”，文明性对应的是“土头土脑”。然而，当黑陶、手工纸、守旧扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物崭露正在旅逛商品墟市时，守旧手工艺与摩登创意的集合折射出的文明温度，即刻受到他们的追捧。
治理了当地性与盛开性之间冲突。非遗小镇的旅逛性命力，不单正在于非遗正在小镇的驻留，也正在于非遗小镇所外现的非遗文明的滚动性和丰厚性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的根底，基于区域合营的非遗联展行动则口舌遗小镇延续开展的动力。东山很好地治理了非遗和旅逛协调进程中的当地化和盛开性的题目。
非遗旅逛协调开展之途。将非遗与旅逛景区、研学逛等协调，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻显现，有用晋升了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目显现融入到观光视察项目中，推出了苛田古樟习惯园、篁岭习惯文明村、茶马古道文明园等一系列文明显现体验类景点。
秦淮灯会是传布于南京区域的习惯文明行动，又称金陵灯会、夫役庙灯会，紧要聚集正在每年春节至元宵节时间举办，每年延续50众天，是首批邦度级非物质文明遗产，有天地第一灯会和秦淮灯彩甲天地的美誉，是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会，也是中邦延续时分最长、到场人数最众、周围最大的习惯灯会。
文明内在丰厚，遗产等第高，品种较为具备。除永定土楼修筑是天下文明遗产外，永定还具有客家土楼营制技能、闽西客家十番音乐、永定万应茶制制工艺等邦度级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个，是客家耕读传家文明的聚集显现区，也是客家人生涯的体验地。
麻塘是上世纪80年代贵州省黎民政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人特别的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为重心开展文明旅逛，走出了“非遗+旅逛”的屯子兴盛之途。统计显示，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。
地处黄河西岸的陕西韩城，文物事迹蚁合，素有“合中文物最韩城” “文史之乡”的美誉。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来，韩城深化发掘《史记》和司马迁文明的精湛内在，应用守旧仪轨和摩登媒体相融相汇的机谋，显示以司马迁和史记文明为代外的千年古城的特别魅力，出力打制具有区域性中央都会的精神标识和文明坐标。
中邦事天下上最早操纵历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了协调的根底。每年从大岁首一到正月十五，宇宙各地丰厚众彩的习惯节庆行动递次开展，成为吸引乘客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托丰厚的禹羌文明资源推出了“大禹祭奠” “羌历新年” “沙朗节”等10余个习惯文明节庆品牌，每年吸引乘客近100万人次。
众种途径宣称与扩张。富裕集合了非遗项目（历程演化的）与物质文明遗产的合连实质，通过聚集显现非遗项主意紧要实质、增设和丰厚行动项目、集合教养实习等众种机谋，不单对合连非遗项目起到了踊跃的扩张和宣称效率，也为督促本地旅逛业的开展爆发了卓著的效率。
“非遗+演艺”——假若说守旧技能类的非遗项目众以显现和产物开荒成为旅逛经济伸长点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类献技等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开荒。
如：位于江西婺源县思口镇动作婺源明清古宅的纠集地，目前已筑成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。
众方合营，保证资金赞成。协调政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方气力，保证对非遗传承和旅逛操纵的资金进入。
永定，是纯客家县，是福筑具有最众的土楼的县，总共23000众座。是天下上天下无双的奇特的山区民居修筑，是中邦古修筑的一朵奇葩。2017年今后，福筑永定践诺“文明进土楼”工程，服从“一楼一风景、一楼一特性、一楼一重心”的理念，改筑了修筑文明显现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处扞卫传承园地，吸引了越来越众的人眷注非遗传承。与此同时，发展非遗旅逛行动，使乘客深度清楚、体验、研习非遗文明。
主次分工、动态集合、区域协同、衍生开展。东沙通过中心发掘、延续推出渔民谢洋节、小巷节等重心行动吸引墟市，以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态显现、体验互动、产物发售等协同配合，酿成了较好的主辅搭配、妥洽发力的非遗和旅逛的协调格式，一批濒危非遗项目获得了扞卫，宽待了数10万人次乘客。
以会带旅，以旅促会。灯会鼓动非遗发掘，非遗发掘鼓动传承人扞卫，传承人带来传承产物，产物发售鼓动传承踊跃性，传承踊跃性保证了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，如斯等，通过秦淮灯会酿成了丰厚的、可进化的非遗传承的生态链。